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Capital Exchange (Best Company)


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CAPITAL EXCHANGE - PARIS
Concept de communication :

1. LE LOGO CAPITAL EXCHANGE : « X » exchanges
Il se base sur deux axes :
Anti-logo/ évolutif (pas de typographie précise)
Ludique/ poétique (à compléter, personnalisable manuellement)

L’idée de base est d’extraire virtuellement le « X »
afin d’élargir sa sémantique ainsi que sa représentation graphique.
Logo de base : CAPITAL EXCHANGE
Logo sans le « X » : CAPITAL E CHANGE

Le logo avec intervention manuelle : CAPITAL EX*CHANGE
le « X » est ensuite ajouté à la main comme une croix ou griffe.
Le logo est donc imprimé sans le « X ».
Toutefois, il existera une version complète de celui-ci, une griffe (« X ») déjà scannée.

Définition du « X » :
X = "X"
X = Cross
X = Crossroads
X = To mark off
X = Junction
X = Collision
X = Meeting
X = Destruction
X = Unknown
X = Different à chaque fois
X = Various
X = à compléter
X = International
X = Intime/ personnel + logo personnalisable
X = Interaction
X = Poetic
X = Open minded
X iD...

Le « X » :
L’échange se traduit par l’intervention manuscrite du « X » (ou la « croix »), une sorte d’échange,
de trace symbolique et anonyme (touche personnelle) correspondant à la face ludique du logo.
Chacun apporte donc sa touche, comme une sorte de « griffe » = tampon manuel valide.

Le « X » peut subir une extrapolation, possibilité de jouer avec,
de le remplacer par un autre élément graphique. Exemple : une tête de mort (formant un « X »).
... libre à l’imagination.

Aucune contrainte :
Sachant que l’insertion d’un logo existant est toujours une grosse contrainte pour un graphiste,
aucune typographie n’est définie. Lors de la deuxième exposition « Capital Exchange »
(ex. CEx Japon) le prochain intervenant pourra designer le logo avec sa typographie favorite.
Pour cette première édition, c’est la typo "Goudy bold" qui est utilisée.

Peu importe la typographie, mais toujours en lettres capitales
pour garder une certaine solidité et prestance : CAPITAL... ExCHANGE, EXCHANGE

Ne doit jamais ce présenter sous cette forme :
eXchange, Exchange

Exemple d’application sur l’invitation :
CAPITAL E CHANGE
Si vous pensez être présent lors du vernissage « Capital Exchange - Paris/ Amsterdam »,
le samedi 12 mars à 19h15, Merci de cocher la case vide (terminer de logotyper
Capital Exchange) et de retourner la partie détachable à l’adresse indiquée ci-dessous.

Exemple d’application pour la scénographie :
Sortes de collect’ de « griffes » :
Sur un mur, à l’entrée de la White Box, nous pourrions imprimer
et dupliquer une cinquantaine de fois le logo CAPITAL E CHANGE (sans le « x »)
et ainsi laissé les visiteurs complèter celui-ci (indiqué par une légende).


2. LA COMMUNICATION « CAPITAL EXCHANGE » :
a. Définition :
La communication se base sur le non acquis, à la limite de la « non »
identité visuelle. Une communication évolutive, ouverte à la créativité de quiconque,
pas forcément à des professionnels de l’image.

Avec peu de moyen, se caractérise par un choix pertinant et impactant
des supports de communication. Aucune couleur n’est définie, voir pas de couleur du tout,
celle-ci peut-être définit spontanément : "je n’ai que ce stylo sur moi...
Seul, la mise en exergue du "X" est indispensable.

b. Photographies :
Le thème de l’intervention Event10 (hors rétrospective), est le sac plastique,
un support cheap, destroy et usuel que nous détournons en objet/ sculpture absurde.
Autrement dit, une mise en scène des artistes avec des sacs plastiques.
Ce n’est pas pour « prendre les artistes pour des déchets » mais bien au contraire
pour suggérer leur créativité développée à l’aide de moyens ridicules.

c. Supports :
T-shirt : imprimer la typo sans le « X ». La croix est faite au marker
(variation couleurs + style graphique).
Sacs plastiques (objet fétiche de l’expo) : idem (l’impression sans le « X »)
Stickers transparents : idem (l’impression sans le « X »)
Rubans adhésifs : idem (l’impression sans le « X »)
...

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